Лучшая реклама года
Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту
красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте
Тридцатка лучших принтов со всего мира за 2013 год по версии редакции AdMe.ru.
Лучшую печатную рекламу года мы выбирали из ежемесячных подборок «Принты оптом» и победителей крупнейших международных фестивалей рекламы. Ориентировались на мнения и отклики читателей AdMe.ru, а также на личные предпочтения редакции.
Места не распределялись, принты расположены в произвольном порядке, так как по нашему мнению все они в равной степени достойны звания лучшего, кто-то за идею, кто-то за мастерство исполнения.
Мы уверены, что именно такая реклама вызывает у людей положительный отклик и позитивные эмоции. В комментариях вы имеете полное право спорить с нами или соглашаться и говорить о тех работах, которые показались самыми лучшими вам.
Канадский аквапарк
То, что у вас на полу, не всегда у вас на уме. Средство для мытья полов
Аспирин. Для тех, у кого голова болит от работы.
Фитнес-клуб NRG Zone
Парень + 2 парня + «Да откуда ты знаешь, что он под напряжением?» = …
Вот почему мы страхуем только женщин.
Шампунь Garnier Fructis для всех типов волос
Защити себя от чужой задницы. Одноразовые накладки на унитаз Hygienex
Ошеломляющая коллекция. Обувь Max Shoes
Узнай полную историю. Архитектурный музей им. Щусева
Мы знаем толк в драме. Телеканал TNT
www.adme.ru
10 самых крутых рекламных роликов за весь год
Ну почему всю рекламу нельзя делать такой же крутой?!
Pornhub. Канада.
Самый популярный порносайт в мире решил напомнить перед Рождеством о том, что такое настоящая любовь к близким.
KIA. Республика Корея.
Довольно сложно договориться с агентом 007 в отставке о сюжете бюджетного рекламного ролика с его участием. Но Kia справилась.
SK telecom. Республика Корея.
Чувство юмора азиатов нередко вызывает недоумение, но в этой рекламе все довольно понятно.
Peta. США.
Да как они, эти травоядные, вообще посмели снять такую рекламу? Это удар ниже пояса. И от кого? От тех, кто предал ароматный стейк и скворчащий на сковородке бекон!
Volvo. Швеция.
Чтобы доказать, что они создали очень прочный грузовик, компания Volvo устроила необычный краш-тест. Четырехлетняя Софи безжалостно управляла машиной с помощью пульта дистанционного управления на закрытой территории с препятствиями. Как ты понимаешь, тяжелогрузу пришлось нелегко.
United Distillers & Vintners. Шотландия
На протяжении этого 45-минутного ролика один из наших любимых актеров, Ник Офферман, демонстрирует отличный односолодовый виски Lagavulin. Сидя у камина в очень уютной обстановке, актер, шикарно сыгравший любителя пропустить стакан-другой в «Парках и зонах отдыха»… молча и размеренно поглощает всю бутылку, попутно немного косея. На наш взгляд, такой способ употребления дорогого напитка — один из самых правильных.
Barbie. США.
Сначала все это смахивает на какой-то очередной эксперимент, которым твои феминистично настроенные подруги будут стихийно делиться в «Фейсбуке». На такой вывод наталкивает начальный титр ролика: «Что будет, если девочкам предоставить возможность вообразить себя кем угодно». Но на выходе все это оказывается очень трогательной рекламой о яркости детского воображения. Ну и немного пропагандой феминизма, конечно, — сейчас без этого никуда.
Energy Online. Новая Зеландия.
Энергетическая компания намекнула зрителям, что все счета теперь можно оплачивать онлайн, а представители компаний, которые стучатся к вам в дверь, — пережиток прошлого. А еще они попутно довели парочку коммивояжеров до инфаркта.
TEMPTATIONS® Treats for Cats. США.
Компания, продающая корм для домашних питомцев, предложила извиниться перед котами на Рождество за то, что люди их наряжают в праздничную одежду. Знали бы в этой фирме, что в России на Новый год половина домашних котов бегает с дождиком там, где он быть не должен!
Skype. Россия
Хоть это и неофициальная реклама файлообменника, но мы просто не могли не включить ее в подборку.
cameralabs.org
Крутая реклама из России
Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту
красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте
В День рекламиста AdMe.ru вспомнил лучшие образцы рекламы из России, которой можно гордиться
В нашей стране появляется много интересных решений в наружной и печатной рекламе. И хотя исполнение иногда «хромает», а идеи не всегда отличаются оригинальностью, подобная реклама безусловно является образцом российского креатива в наружной и печатной рекламе, внося разнообразие в череду однотипных биллбордов и вызывая интерес и улыбку потребителей.
Среди представленной яркой российской рекламы есть обладатели премий престижнейшего рекламного фестиваля «Каннские львы», есть конкурсные работы и концепты, скандальные акции, вирусные и социальные кампании последних 10 лет.
Архитектурный музей им. Щусева
Агентство Saatchi&Saatchi Russia
Уникальные породы в рекламе приюта для собак
от агентства G2 Russia
Занимайся чтением
Лучшая наружная реклама мира (27 фото)
Мы предлагаем вам посмотреть подборку лучшей наружной рекламы в мире по версии пользователей сайта Quora.com
Реклама укрепляющей зубной пасты
«Вчера ты сказал «Завтра». Nike
За бронированным стеклом — настоящие деньги.
Реклама, добывающая воду прямо из воздуха. Которую можно взять и попить. В регионе Перу, где почти не бывает дождей.
Реклама банка с солнечными батареями, обеспечивающая электричеством соседнюю школу.
Промо третьего сезона сериала «Игра престолов»
Вывеска ирландского паба: «Голая правда про наших официанток в том, что они флиртуют с вами только из-за более крупных чаевых»
Промо фильма «Темный рыцарь»
«Чем быстрее вы разместите здесь рекламу, тем лучше» — «Фух. Спасибо, Radio 2» Реклама оператора наружной рекламы
Реклама Yahoo-почты: «Доставляем „тяжелые“ приложения».
Промо фильма «Американский психопат» с переделанной известной цитатой. «Идеальный биллборд. Цвет яичной скорлупы, шрифт Romalian. Мило. Рельефные буквы, тонкая рамка в семи дюймах от края. И только взгляните на восхитительную толщину заголовка. Все отступы ровные. 3.2 метра. Матовые опоры. Мой бог, даже водяной знак есть».
Мощный Ford Mustang
И стремительный Ford Mustang
Реклама страховой компании: «Вы в хороших руках?»
«Используйте только то, что вам нужно». Денверский водоканал
«Мужики, молитесь о дожде». Реклама Playboy, реагирующая на воду.
«Жизнь слишком коротка для не той работы». Ректрутинговый сайт
Реклама машинки для стрижки волос в носу, задействовавшая провода
Реклама шампуня от блох в торговом центре
McDonald’s открыт и ночью.
DHL доставляет вообще все, даже биллборды.
Магазин красок
Используйте электричество с умом.
Пылесос Miele
Реклама средства для загара из 12 148 колышков, дающих тень в солнечную погоду. «Имеет смысл только когда солнечно».
В рейтинг Quora попала даже одна российская работа — вывеска воронежского магазина Энкор, торгующего инструментами и строительным оборудованием.
fishki.net
Топ-10 эпохальных рекламных роликов — New Retail
Десять лучших рекламных роликов всех времен и народов, изменивших представление о том, как может выглядеть реклама, сдвинувших что-то в сознании зрителя и открывших новые горизонты в индустрии.
Как правило, такие ролики всегда являются частью чего-то большего – они входят в состав масштабных рекламных кампаний, годами подтачивающих мнение потребителя в нужную заказчику сторону. В этой статье мы выбрали десять лучших видео из плотной шеренги гениальной рекламы и теперь предлагаем на несколько минут погрузиться в их непередаваемую атмосферу.
10. Hovis — «Boy on Bike»
Год: 1973.
Страна: Великобритания.
Рекламирует: продукцию хлебопекарни Hovis.
Режиссёр: Ридли Скотт.
Незамысловатый ролик про мальчика на велосипеде, развозящего свежий хлеб Hovis – любимая реклама столетия в Британии. Видео подготовило агентство Collet Dickenson Pearce и срежиссировал мэтр Ридли Скотт за шесть лет до «Чужих».
Паренёк катается по холмам графства Шафтсбери под Девятую симфонию Антонина Дворжака – и от происходящего на экране веет таким уютом старой доброй Англии, что сразу становится понятно, за что этот ролик так любят местные. Через 36 лет после выхода «Boy on Bike» на экраны Hovis даже снял ремейк – двухминутное видео о том, как мальчик несёт домой хлеб, в которое умудрился вместить всю историю Великобритании.
9. «The Pepsi Generation» with Michael Jackson
Год: 1984.
Страна: США.
Рекламирует: Pepsi.
Режиссёр: Боб Джиральди.
В 1984 году, через 20 лет после старта масштабной рекламной кампании Pepsi – «The Pepsi Generation» – очередь стать лицом бренда дошла до находящегося на пике популярности и уже не очень чёрного Майкла Джексона. В ролике Джексон под переделанную песню «Billie Jean» популярно рассказывает пацанам из гетто, кто реально рулит в мире газировки.
Ролик с Джексоном стал безумно популярен в США, особенно после рассказов о том, что в процессе съёмок поп-король чуть не сгорел из-за неисправного фейерверка. Слоган, произнесённый Майклом в конце видео – «Новое поколение выбирает «Пепси»!» – зажил самостоятельной жизнью, причём не только в англоязычных странах.
8. Apple – 1984
Год: 1984.
Страна: США.
Рекламирует: Macintosh.
Режиссёр: Ридли Скотт.
Эпичный рекламный ролик, задавший стиль всей рекламе Apple, был показан всего один раз – в перерыве «Супербоула», финала США по американскому футболу 1984 года. Минутный ролик снял уже суперзвёздный тогда Ридли Скотт: он взял за основу антиутопию Джорджа Оруэлла «1984» и за 60 секунд рассказал историю, которая потрясла миллионы американских телезрителей.
Сюжет видео прост: мир, находящийся под контролем Старшего Брата – корпорации IBM – сокрушает ударом молота хрупкая девушка, символизирующая Apple. В конце появляется надпись «24 января Apple представит Macintosh, и вы увидите, почему 1984 год будет не таким, как «1984». Проще некуда – но для тех времён ролик стал откровением, как в техническом плане, так и в плане идейном. Apple просто разнесла неокрепшие умы американцев мощью и однозначностью своей рекламы.
«1984» считается классикой телерекламы, ролик собрал безумное количество наград и вошёл во многие современные учебники рекламистов. Корпорация Apple, в свою очередь, получила ценный опыт манипулирования сознанием масс, который не единожды пригодился ей в дальнейшем.
7. California Milk Processor Board – «Got milk?»
Год: 1993.
Страна: США.
Рекламирует: употребление молока.
Режиссёр: Майкл Бэй.
В 1993 году Калифорнийская ассоциация производителей молока оценила глубину падения своих продаж, почесала в коллективном затылке и решила действовать напролом. Для этого ассоциация наняла в качестве исполнительного директора Джеффа Мэннинга, который, недолго думая, пришёл в рекламное агентство Goodby, Silverstein & Partners в Калифорнии и сказал примерно следующее: «Вот вам три цента с каждого пакета нашего молока – делайте что хотите, но чтобы продажи взлетели».
Профессионалы провели некоторые исследования, пораскинули мозгами и выдали рекламную кампанию «Got Milk?», посвящённую проблеме отсутствия молока при поедании печенек. Первый же ролик произвёл маленький фурор: история про неудачливого сторожа музея, который выпил всё молоко раньше, чем прожевал бутерброд с арахисовым маслом, сразу завоевала сердца американских зрителей. Видео вошло в десятку самых любимых жителями США телереклам девяностых – да так, что в 2002 году ассоциация запустила его в трансляцию заново.
6. Coca-Cola – «Holidays Are Coming»
Год: 1995.
Страна: США.
Рекламирует: Coca-Cola.
Режиссёр: Creative Artists Agency.
«Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит…». Для жителей большей части Земли эта мелодия означает приближение новогодних праздников и сама собой формирует правильное настроение. Надрессировала нас, конечно, Coca-Cola – своим легендарным роликом с караваном сверкающих огоньками грузовиков.
Впервые эта реклама появилась на ТВ в 1995 году в рамках одноимённой рекламной кампании. Coca-Cola вообще преуспела на поприще создания народных символов: удивительно, но классическим образом Санта-Клауса мы обязаны тоже ей. Сама же песня «Holidays Are Coming» вышла в качестве сингла в 2001 году за авторством американской певицы Мелани Торнтон.
5. Apple – «Think Different»
Год: 1996
Страна: США.
Рекламирует: продукцию Apple.
Режиссёр: Дженнифер Голуб.
Второй легендарный ролик от Apple сформировал целый культурный пласт всего за 70 секунд. В монохромном видео сменяют друг друга самые неординарные личности 20 века – от Альберта Эйнштейна до Мухаммеда Али, а закадровый голос читает текст про безумцев и бунтарей. Полная версия этого текста стала классикой копирайтинга, а вся рекламная кампания, в основу которой положен слоган «Think Different», признана одной из самых успешных за всю историю рекламы.
4. John West Salmon – «Bear Fight»
Год: 2000.
Страна: Великобритания.
Рекламирует: консервы John West.
Режиссёр: Дэниел Клайнман.
Британский ролик про борьбу мужика с медведем стал одним из первых медиавирусов в истории интернета. Забавная сцена драки с владеющим кунг-фу зверем за банку копчёного лосося привлекла внимание почти всей тогдашней сети и неожиданно для создателей взвинтила продажи этого самого лосося до небес.
Ролик завоевал несколько наград в 2001 и 2002 годах, в том числе «Золотого льва» в Каннах и титул «Рекламы года» от телевидения Британии.
3. Budweiser – «Wassup»
Год: 2001.
Страна: США.
Рекламирует: пиво Budweiser.
Режиссёр: Charles Stone III.
Совершенно дурацкий ролик про оболтусов, целыми днями пьющих Budweiser. Ясное дело – это уже готовый рецепт для популярной рекламы, осталось лишь добавить «крючок» для сознания потребителя. Например… эмм… «Wassup»? Почему бы и нет.
Серия роликов «Wassup» создала устойчивый мем в англоязычной среде, который не выходит из моды уже больше десятилетия. Эти ролики обыгрывались в кино и мультфильмах и даже использовались в предвыборной гонке Барака Обамы – а началось всё с короткометражки Чарльза Стоуна Третьего «True», которая через чикагское агентство DDB попалась на глаза вице-президенту Anheuser-Busch Budweiser Августу Бушу Четвёртому. В общем, это классическая голливудская история формата «из грязи в князи» – может, в этом тоже скрыта частица её успеха?
2. Honda – «The Cog»
Год: 2003.
Страна: Великобритания.
Рекламирует: седьмое поколение Honda Accord.
Режиссёр: Антуан Бардо-Жаке.
Удивительный ролик, который снят без применения монтажа – лишь одна склейка ровно посередине. На двухминутное видео ушло четыре съёмочных дня и семь месяцев подготовки, поскольку на расположение и движение деталей влияли даже влажность воздуха и пыль на площадке. Адский труд, достойный своего результата: реклама Honda Accord завоевала огромное количество наград, в том числе «Золотого Льва» в Каннах, и в конце концов попала в Книгу рекордов Гиннеса как «самый награждаемый рекламный ролик».
Один из тех случаев, когда лучше смотреть, чем говорить.
1. Adidas – «Impossible Is Nothing» – Laila Ali
Год: 2004.
Страна: Нидерланды/США.
Рекламирует: Adidas.
Режиссёр: Ланс Экорд.
Пожалуй, вершина знаменитой рекламной кампании Adidas – ролик, в котором под кадры боя с собственным отцом дочь Мухаммеда Али Лейла рассказывает о том, что невозможное возможно.
«…Невозможно – это не декларация. Это вызов. Невозможно – это возможность. Невозможность временна. Невозможное – возможно».
Обзор подготовил Алексей Максимук
new-retail.ru
Эффективная реклама: как правильно разработать, примеры
Реклама формирует массовое сознание и диктует потребителям стиль жизни. Ее роль выросла еще больше с возникновением общества потребителя. Какие главные секреты эффективной рекламы? На что стоит обратить внимание? Как максимально результативно донести информацию к потребителю и увеличить продажи? Давайте окунемся прямо здесь и сейчас во все тонкости и выясним главные аспекты эффективной рекламы!
Содержание:
3 главных правила подбора самой эффективной рекламы
Правило №1. Цель — увеличение клиентского потока и продаж
Правило №2. Реклама — это инвестиция. Важно понимать в какую рекламную кампанию вкладывать деньги и какой возврат инвестиций они принесут.
Правило №3. Самая эффективная реклама должна сочетать в себе 5 главных составляющих:
1) Наличие проблемы. Главная задача — получить внимание целевой аудитории ЦА), заставить ее прислушаться и присмотреться к вашему предложению. В начале нужно показать наличие проблемы у ЦА, требующей решения.
Примеры:
- Вы готовы начать худеть уже сегодня?
- Как выбраться из долговой ямы и разбогатеть?
- Как в 63 года выглядеть на 43?
2) Решение проблемы. Внимание целевой аудитории привлечено — дальше следует показать ей решение проблемы. Это будет продолжением вашего рекламного предложения.
Примеры:
- Новая добавка гарантирует снижение веса до 7 кг. в месяц.
- Нужно носить в кошельке магический амулет на удачу и богатство.
- Крем способствует предупреждению морщин путем обогащения кожи широким спектром витаминов, микроэлементов и аминокислот.
Потенциальный клиент получил ответ на свой вопрос, но не решается на принятие решения. Это могут быть разные причины: сравнить с другими предложениями, хочет обдумать, сохранит в закладки. Далее нужен толчок, который приведет его именно к вам.
3) Уникальное предложение. На этом этапе вам следует ответить на вопросы: почему клиент должен выбрать именно вас? Чем ваше предложение выгодно отличается от предложения конкурентов? Сформируйте эти ответы в своем предложении. Ваша уникальность — это главная изюминка эффективной рекламы. Клиент практически готов к совершению действия, но ему нужен еще один толчок.
Примеры:
- Натуральный состав: витамины группы В активизируют обменные процессы и снижают аппетит.
- Амулет, согласно ритуалу, основанному на силе молитвы, изготавливается и привязывается на конкретного человека, на его имя.
- В нашей косметике мы отдаем предпочтение только натуральным компонентам. Прежде чем выйти в продажу наша косметика проходит дерматологический контроль.
4) Ограничение. Не оставляйте шансов на раздумье! Выбирайте временное либо количественное ограничение. Ваш потенциальный клиент обязательно захочет успеть попасть в число счастливчиков. Главное задание ограничения — заставить клиента действовать быстрее.
Примеры:
- Первые 100 упаковок со скидкой -50%. На складе осталось 7 товаров по акции.
- Только до 31 декабря: акция 20% скидка и доставка в подарок!
- Первым 12 покупателям +50 мл. крема в подарок.
5) Призыв к действию. Последний штрих успешной рекламы — призыв к необходимому действию.
Примеры:
- Успей заказать сейчас, чтобы почувствовать обновление. Жми (кнопка “Заказать”)
- Нажми сюда и оформи заказ сейчас
- Только сегодня вы сможете заказать крем со скидкой 43% и получить подарок. Торопитесь! Количество товаров ограничено.
Одна и та же рекламная кампания может принести разные результаты в различных отраслях и в неодинаковых по масштабу проектах. Тем не менее, эти общие правила можно всегда применять и они дадут максимальный результат. Будьте смелее — тестируйте рекламные тексты или макеты — проверяйте свои гипотезы, масштабируйте и выходите в плюс.
Как оценить эффективность рекламной кампании?
Рекламная кампания проведена. Что же дальше? Вам необходимо оценить эффективность рекламной кампании, среди нескольких вариантов.
Главный показатель эффективности рекламы — это повышение продаж и получение бОльшей прибыли чем рекламных расходов.
Для анализа можно использовать некоторые способы:
Способ 1. Выяснить у клиента как он о вас узнал. Плюсы: этот способ не требует никаких затрат. Минусы: клиент может сказать неправду, может забыть откуда именно о вас узнал, такой вопрос может отпугнуть клиента.
Способ 2. Использовать разные email и телефонные номера. Можно завести несколько телефонных номеров и несколько контактных е-мейлов и использовать их в разных видах рекламных кампаний. Таким образом, самой эффективной кампанией будет, та, по которой будет зафиксировано наибольшее количество продаж.
Способ 3. Использовать уникальные коды. К своему рекламному предложению вы можете добавить уникальный код (к примеру, промокод со скидкой). Благодаря этому способу можно точно подсчитать количество конверсий и объем продаж.
Способ 4. Utm-метки. Если Вы делаете рекламу в Интернете, то каждый рекламный источник нужно помечать utm-метками. Для этого воспользуйтесь Компоновщиком url от Google, например. Теперь размещая рекламные ссылки в Интернете Вы будете четко видеть в Google Analytics откуда был переход и сколько было заказов.
Способ 5. IP-телефония. В случае, если бОльшая часть Ваших Клиентов Вам звонит, а не оставляет заявку на сайте, то оптимальным вариантом было бы внедрить IP-телефонию, либо сервис для коллтрекинга, например, Ringostat.
Если кратко, то в зависимости от того, откуда пришел человек к Вам на сайт, ему будут показаны разные номера телефонов. Соответственно, в зависимости от того по какому номеру будут больше звонить, можно выяснить наиболее эффективный источник рекламы.
P.S. Все способы можно комбинировать друг с другом.
Мифы по поводу эффективной рекламы
Вы наверняка слышали не один десяток мифов по поводу эффективности рекламы, предлагаю развеять их немедленно.
1 Миф первый. «Реклама не работает. Зачем инвестировать в нее деньги?»
Вы считаете, что реклама не работает и вы не получаете желаемого количества новых клиентов.
Реклама работает. Конечно, использование старых методов или неправильное определение вида рекламной кампании для конкретного бизнеса — не смогут принести желательного количества клиентов. Но достаточно будет определить эффективные продающие фишки и это существенно повысит эффективность.
2Миф второй. «На рекламу нужно много денег»
В имиджевую рекламу действительно нужны серьезные инвестиции. И возврат рекламных денег не всегда будет положительным.
Но! С минимальным бюджетом вы можете использовать рекламу прямого отклика, проверять эффективность различных недорогих рекламных источников. Например, sms или viber-рассылка, email-маркетинг, таргетированную рекламу в соц. сетях можно запустить с бюджетом от 3 долл. в день и т.д.
После каждой рекламной кампании необходимо оценить результаты и доработать, для того, чтобы оценить эффективность.
3 Миф третий. «Чем чаще и дольше демонстрируется реклама, тем она эффективнее»
Действительно в рекламной кампании важна ее длительность и последовательность. Принцип “чаще-лучше” приводит к перерасходу рекламного бюджета в надежде на увеличение продаж. В большинстве случаев — ожидаемого результата нет.
Стоит учитывать другие более важные факторы, которые влияют на успех рекламной кампании. Например, востребованность и качество продукта, качество самого рекламного предложения. Следует провести комплексный анализ рекламы и только потом принимать решение о частоте и длительности ее показов.
А вы знали какая самая дорогая реклама в мире?
Рекламная индустрия удивляет все больше и больше. Роскошная, увлекающая и самая дорогая реклама вызывает у нас восхищение. Самым дорогим рекламным роликом в истории считается реклама казино МСЕ (Melco Crown Entertainment). Впечатляющая стоимость 70 млн. долларов! На съемки были приглашены голливудские актеры — Леонардо ДиКаприо, Брэд Питт, Роберт де Ниро и Мартин Скорсезе. Так, компания прорекламировала свой филиал в городе Макао, где по замыслу MCE будет находиться азиатский Лас-Вегас.
Плюсы и минусы разных видов рекламы
Наружная реклама на улицах
Эффективность наружной рекламы определяется передачей информации в фоновом режиме. Существуют такие формы наружной рекламы на любой вкус и кошелек:
- Витрины.
- Светодиодные экраны.
- Вывески.
- Баннеры.
- Рекламные щиты на дорогах.
- Реклама на авто, в лифтах.
- “Растяжки”.
- Указатели на зданиях.
Плюсы:
- Большой охват аудитории: возможность охвата людей, живущих в определенном городе или районе;
- узнаваемость/престиж;
- ненавязчивость — “мелькание на фоне”;
- креатив;
- для спецпредложений и товаров массового продвижения — оптимальный вариант;
- возможна низкая цена.
Минусы:
- трудности на стартовом этапе;
- конкуренция;
- неточность таргетирования;
- короткий контакт с целевой аудиторией.
Печатная реклама
Реклама в прессе — универсальный канал распространения информации.
Стоимость печатной рекламы зависит от популярности издания, его тиража, рекламного блока и даже от места размещения.
Можно выделить следующие виды печатных СМИ:
- Газеты, журналы.
- Флаеры и брошюры.
- Календари.
- Плакаты.
- Визитные карточки.
- Каталоги и справочники.
Плюсы:
- Охват отдельных сегментов аудитории.
- Управление репутацией.
- Время воздействия.
- Ненавязчивость.
- Тематичность.
- Контроль бюджета.
Минусы:
- Дополнительные расходы на подготовку.
- Локальные рамки.
- Долгий старт.
- Ограничения на объем.
- Короткий жизненный цикл рекламной публикации.
Реклама на ТВ и радио
Телевизионная реклама остается главным средством привлечения внимания аудитории, которая не пользуется Интернетом. И так же как и телевизионная, реклама на радио обеспечивает широкий охват аудитории.
Плюсы:
- Максимальный охват аудитории.
- Узнаваемость бренда.
- Стимуляция продаж.
- Использование преимуществ видеорекламы.
- Локальность (возможность рекламы в определенной местности).
Минусы:
- Сложность подготовки.
- Высокая стоимость (эфирное время, создание видеоролика).
- Непостоянство.
- Навязчивость.
- Предвзятое отношение.
- Зависимость от качества рекламного материала.
Нужна ли вашему бизнесу реклама офлайн? Все зависит от особенностей продукта, целевой аудитории, сферы деятельности и других факторов.
По прежнему единственным растущим сегментом рынка остается онлайн реклама. Тенденция перетекания рекламных бюджетов продолжает набирать обороты.
Контекстная реклама
Основные сервисы контекстной рекламы:
- Яндекс. Директ.
- AdWords
Плюсы:
- Быстрый запуск.
- Эффективный контроль расходов.
- Возможность тонко таргетировать аудиторию.
- Повышение узнаваемости бренда, компании, продукта, акции.
- Статистика.
- Минимальный бюджет.
Минусы:
- Ограничения по внешнему отображению.
- Трудности в самостоятельном запуске.
Реклама в социальных сетях
Плюсы:
- Возможность тонко таргетировать аудиторию.
- Лояльность аудитории.
- Воздействие на имидж и узнаваемость.
- Внедрение механик активаций аудитории: конкурсы, опросы, обсуждения.
- Репосты увеличивают охват аудитории естественным путем.
Минусы:
- Необходимость постоянного контроля и модернизации площадки.
- Конкуренция.
- Временные ресурсы.
Поисковое продвижение (SEO)
Плюсы:
- Перспективность (работает на долгосрочную перспективу).
- Выгодная цена за 1 посетителя и 1 покупателя.
- Доверие (путем естественного восприятия).
- Контроль эффективности.
- Аналитика.
- Сохранение эффекта, даже после окончания рекламного бюджета.
Минусы:
- Обязательное наличие сайта.
- Наличие специфических знаний.
- Влияние поисковых систем и уровня конкуренции.
Не смотря на то, что офлайн реклама все еще остается востребованной, онлайн реклама все же занимает лидирующие позиции, в связи с возможностью контроля бюджета, настройки таргетирования, безграничных медиа возможностей и детальной и максимально подробной статистике.
Эффективная реклама для разных сфер
100% успеха — это грамотно проведенная рекламная кампания. Давайте, определим эффективную кампанию для каждого вида услуг:
Сфера услуг (b2c)
- Глянцевые листовки. Довольно дорогой вид рекламы, но и эффективный. Необходим качественный макет и заказать печать. Распространять можно как самостоятельно, так и заказать услуги у рекламного агентства.
- Расклейка объявлений. Простые распечатанные объявления с отрывным телефоном хоть и уходят в прошлое, но тем не менее, для сферы услуг остаются эффективным рекламным источником.
- Объявления в местные газеты. Плюс такой рекламы — относительно недорогая стоимость, точное определение рубрики услуги, давать ее необходимо постоянно и она отработает свои деньги. Более эффективно будет приобрести несколько номеров и создать разный рекламный текст для каждого из них.
- Дисконтные визитки. Закажите себе визитки со скидкой 5% и вручайте их каждому своему клиенту. Это повысит лояльность к вашей услуге и в 80% случаев клиент вернется к вам.
- Реклама в интернете. Размещайте ваши объявления на местных форумах, досках объявлений и тематических пабликах в соцсетях.
- Реклама на телевидении.
- Сарафанное радио. Самая эффективная реклама. Но есть минус — она начинает работать не сразу. Вам нужно зарекомендовать себя как мастера своего дела и качественно оказывать услуги, тогда клиенты начнут рекомендовать вас как профессионала.
Для торговли (b2c)
Пассивная разовая реклама
- Группа в социальной сети: ее создание бесплатно, улучшит эффективность продвижения в интернете и повысит доход.
- Интернет-магазин. Для сферы торговли – это просто must-have, стоит потратить средства на создание и продвижение и стабильные продажи у вас в кармане. По эффективности интернет-магазин уступает только сарафанному радио.
- Сарафанное радио. Если покупатели будут довольны, этот вид пассивной рекламы заработает приблизительно через 6 месяцев. Ваши покупатели приведут в магазин своих знакомых.
- Объявления в интернете. Как и в случае со сферой услуг — размещение объявлений на городских форумах и площадках, тоже подойдет. Так как это бесплатно, то не стоит этим пренебрегать.
- Электронные справочники. В вашем городе есть электронные справочники? Отлично. Разместите свои данные и там — часть людей все равно обратится к вам, увидев информацию.
- Штендер. Необходим 100% так же, как и вывеска. Эффективность невысокая, зато принесет вам стабильный поток покупателей.
- Вывеска. Must-have №1. От того насколько она будет интересная и интригующая зависит хоть и небольшой, но стабильный поток покупателей.
Постоянная реклама в торговле
- Телевидение. Ежемесячная реклама по ТВ даст вам мощный эффект и львиную долю постоянных покупателей. Только нужно определить, что подойдет конкретно для вас: телегазета, бегущая строка или видеоролик.
- Радио. Эффективность немного ниже, чем у рекламы на ТВ, но опять же это зависит от рекламируемой вами продукции.
- Листовки для почтовых ящиков. Должный эффект дадут листовки с предложениями скидки и акции.
- Реклама на пакетах. Повысит статус магазина у покупателя, тем самым обеспечив ее рекламу. Обязательно сделайте бесплатный пакет для покупок вашего клиента.
- Дисконтные карты. Закажите дисконтные карты со скидкой для покупателей. Это повысит лояльность к вашему магазину и покупатель захочет к вам вернуться еще раз, чтобы воспользоваться скидкой.
- Визитки. Закажите визитки и вручайте их каждому покупателю.
Не стоит постоянно использовать одно и то же рекламное предложение, меняйте его хотя бы раз в месяц.
Реклама b2b
Главная цель рекламы в b2b — имиджевая, именно она обеспечивает большой объем продаж. Она направлена на узнаваемость.
- Профессиональные журналы. Обязательно размещение публикаций о вашем бизнесе, если эти журналы вашей тематики.
- Справочники 2Гис и 4Гео. Информация о вашей компании в таких справочниках повысит лояльность к вашему производству со стороны потребителей.
- Билборды.
- Видеоролики на ТВ. Остаются самой эффективной рекламой для этой сферы.
- Сайт. Обязательно наличие сайта, на котором будет указано чем занимается Ваша компания, услуги, контактные данные.
- Плазменные панели на площадях города.
- Реклама на транспорте. Увидит большое количество людей и часть из них запомнит товар или услугу.
Топ 7 самых эффективных ходов в истории рекламы
- Филипп Моррис в годы войны был владельцем табачной лавки. Он начал производить сигареты, когда заметил, что солдатам неудобно курить трубки. Так, благодаря идее и рекламе, родилась крупнейшая табачная корпорация в мире.
- “Любовь и другие лекарства” — так переименовали книгу Мопассана “Пышка” и она была моментально раскуплена. А когда название изменили на “Как свершилось заклание одной французской проститутки” — тиражи выросли в 10 тысяч раз.
- Владимир Ульянов совершил масштабный политический переворот, используя при этом рекламу только в газете.
- Всемирно известными мотоциклы “Харлей Девидсон” стали благодаря байкерам, которые получив скидки на услуги компании, сделали тату с фирменным знаком “Харлей”.
- В одном из фильмов “бондиады” — “Золотой глаз” засветилась продукция BMW и получила после этого заказы на более чем $300 млн.
- Грандиозную рекламу своей стране и валюте сделал Наполеон Бонапарт: он распространил новость, что в одну из 5-франковых монет запечатан банковский чек на миллион франков.
- Самый большой рекламный бюджет имеет компания “Кока-Кола” и самый дорогой бренд в мире.
Какая реклама самая эффективная?
Итак, давайте подведем итоги — какая реклама самая эффективная? Для этого, стоит раскрыть некоторые секреты.
Секрет №1. Заголовок. Первое на что обращает внимание читатель — это мощный заголовок. Заголовок должен цеплять. Главный акцент стоит сделать на том, что вы предлагаете.
Секрет №2. Составьте уникальное торговое предложение. Сосредоточьтесь на уникальности вашего продукта, составьте текст в интересной и интригующей форме, заставьте ощутить потенциального клиента ваш товар в руках. Используйте ограничение (поставьте временные рамки для вашего предложения, ограниченное количество товаров и др.). Объявление обязательно должно содержать призыв к действию — “позвоните сейчас”, “закажите прямо сейчас” и прочие.
Секрет №3. Формула ВИЖД.
Как написать рекламный текст, чтобы он был максимально эффективным? Используйте формулу ВИДЖ.
- В — Внимание
- И — Интерес
- Ж — Желание
- Д — Действие
Сначала мы захватываем внимание читателя, дальше вызываем интерес, после — желание обладать продуктом, услугой, товаром и говорим какие действия нужно выполнить.
Секрет №4. Акцент на выгодах, а не на чертах рекламируемого товара или услуги.
Говорите в своем рекламном предложении о выгодах, которые клиент получит, приобретая ваш продукт или услугу. Чем это полезно для него? Как это сэкономит деньги и какие бонусы принесёт?
Секрет №5. Гарантия. Если у вашей продукции или услуг есть гарантии — обязательно упоминайте об этом. Гарантии всегда укрепляют доверие к компании.
Секрет №6. Простота заказа.
Секрет №7. Легкость оплаты.
Секрет №8. Экспериментируйте. К сожалению, нет универсального рецепта эффективной рекламы. Все индивидуально для каждого проекта. Экспериментируйте, тестируйте гипотезы, пробуйте новое, анализируйте эффективность и вас обязательно ждет успех.
Главный принцип — быть как можно ближе к вашей аудитории. Человек приобретает и товар, и ценности связанные с этим товаром. Важное правило — ваша идея должна быть проста и понятна каждому и у вас обязательно все получится!
Всем удачных рекламных кампаний и благодарных клиентов!
Анна Гриб, SMM специалист
Эффективная реклама в Интернете: самый полный гайд с примерами
2.9 (58%) 10 голосовvlada-rykova.com
ТОП-10 самых популярных российских рекламных роликов на YouTube
В начале декабря на Составе появился настоящий лонгрид, состоящий из нескольких рейтингов YouTube. Были представлены ТОП-10 самых просматриваемых роликов, лучшие музыкальные видео, а также самая популярная реклама в мировом YouTube.
Сегодня мы рассказываем о десятке лучших российских рекламных роликах.
Рейтинг составлен на основе нескольких показателей, которые фиксировались с января по ноябрь: количество просмотров, времени и вовлеченности, а также соотношение оплаченных и органических просмотров. При этом каждое видео должно было иметь значимое число нерекламных просмотров, что является подтверждением качества креатива и вирусного потенциала.
Самые яркие видео запомнились неординарным подходом к монтажу и вдохновляющими креативными идеями.
Например, S7 Airlines напомнила нам, что мир намного лучше фотографий в интернете, а Coca-Cola, несмотря на погоду, задала тон летнему настроению. А пока группа «ХЛЕБ» крутит спиннеры в интерактивном ролике SNICKERS, мы предлагаем вам еще раз вспомнить самую яркую рекламу уходящего года на YouTube.
1. ХЛЕБ – Спиннер
2. А я продал машину в Карпрайс – Сергей Жуков
3. Nike: Из чего же сделаны наши девчонки?
4. Raffaello. А как любите вы?
5. Новый рекорд в мире FMX: прыжок на самый большой в мире движущийся грузовик БелАЗ
6. Семён Слепаков: Котозависимость
7. Экстремальная экскурсия PNK
8. S7 Airlines – Фотографии сбываются
9. PERFECT FIT™ – Perfect Fitness
10. МумийТролль& L’One & Quest Pistols Show – Попробуй…Почувствуй
www.sostav.ru